В медиапространстве назревает тектонический сдвиг. Disney и TikTok объявили о масштабном партнерстве, которое фактически легализует то, что раньше находилось в «серой зоне» авторского права. Теперь авторы коротких видео смогут официально использовать фрагменты из вселенных Marvel, Pixar, «Зведочных войн» и других культовых франшиз империи Disney для создания своего контента. Пилотный проект по запуску этой инициативы стартует в США уже в ближайшие месяцы.
Эксперты называют происходящее историческим моментом для индустрии. Как отметил в эфире «Радио РБК» Ярослав Мешалкин, основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций:
Мы видим смену парадигмы. Крупнейшая медиакорпорация планеты больше не пытается бороться с создателями фанатских эдитов и нарезок, а напротив — интегрирует их в свою официальную бизнес-модель.
Механика сотрудничества подразумевает вступление в специальную программу — Disney Creator Ambassador Program. Участники получат не только право на использование контента, но и возможность масштабировать свой охват: их ролики будут транслироваться не только в TikTok, но и в вертикальной ленте Verts внутри стримингового сервиса Disney+. Это создаст прямую воронку продаж, позволяя зрителю в один клик перейти от короткого клипа к просмотру полнометражного фильма.
Масштаб аудитории впечатляет: по статистике TikTok, пользователи ежедневно генерируют около 6,5 миллионов постов, посвященных кино и сериалам. Только в начале 2023 года, в рамках празднования столетия компании, видео, связанные с Disney, набрали более 7 миллиардов просмотров за считанные недели.
Хотя детали финансового соглашения остаются за закрытой дверью, авторам обещают узнаваемость, доступ к эксклюзивным мероприятиям и различные награды. Однако вопрос о прямой системе выплат создателям контента пока остается открытым.
С аналитической точки зрения, эта сделка — классический обмен дефицитными ресурсами. Обозреватель стриминговой индустрии Иван Трифонов подчеркивает: у Disney в руках колоссальная библиотека контента, а у TikTok — мощнейшие алгоритмы и ежедневное внимание миллионов людей. Этот союз выглядит гораздо перспективнее прошлых попыток компании работать с пользовательским контентом. Напомним, предыдущий проект Disney по взаимодействию с Sora стоимостью 1 миллиард долларов был закрыт всего через полгода из-за низкого спроса и тяжелой экономической ситуации.
