Пока мировые кинозвезды и профсоюзы громко заявляют о протестах, за закрытыми дверями киностудий разворачивается тихая технологическая революция. Как сообщает The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто темой для споров — он становится фундаментом нового кинопроизводства, несмотря на яростное сопротивление старой гмуардии.
Вспомните масштабные забастовки 2023 года: тогда голливудские мэтры буквально сражались за право защитить свои лица и голоса от цифрового копирования, а сценаристы протестовали против использования генеративных моделей. Режиссер Кристофер Нолан и вовсе окрестил ИИ «троянским конем», способным разрушить индустрию изнутри. И такие опасения имели под собой почву: в мае студия Amazon MGM была вынуждена экстренно остановить производство анимационного сериала, созданного с помощью нейросетей, под давлением серьезных угроз.
Однако, если на поверхности мы видим конфликт, то «под капотом» индустрии процесс идет полным ходом. Цифры говорят сами за себя. В марте стриминговый гигант Netflix совершил стратегический ход, купив компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Масштаб внедрения технологий поражает: только за текущий год ИИ был задействован в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен: это не замена таланта, а расширение его возможностей, дающее творцам принципиально новые инструменты.
Инвестиционный голод в этой сфере отсутствует. В июне подразделение Google DeepMind влило 75 миллионов долларов в студию A24, а корпорация Amazon через свою облачную инфраструктуру AWS фактически создает «невидимый хребет» для всей индустрии, обеспечивая техническую базу для работы нейросетей.
Режиссеры, которые не боятся перемен, уже вовсю экспериментируют с новинками. Джон Эрвин в своей картине «Молодой Вашингтон» заменил опасные и дорогостоящие трюки цифровыми эффектами, созданными ИИ, и признался, что этот процесс обладает мощным творческим магнетизмом. Netflix также демонстрирует практическую пользу технологии: в аргентинском сериале «Этернавт» генеративный ИИ помог симулировать обрушение здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» использование нейросетей позволило создать 17 минут улучшенного материала в два раза быстрее и вдвое дешевле обычного производства.
Интересно, что даже отношение звезд начинает дрейфовать в сторону принятия. Александра Шеннон, агент из агентства Creative Artists, отмечает смену парадигмы: если год назад главной темой была защита образа, то сегодня актеров волнуют условия работы. Главный принцип теперь звучит как «три С»: согласие, контроль и компенсация.
Несмотря на этот сдвиг, радикальное крыло индустрии не сдается. Но сторонники прогресса находят аргументы. Джон Эрвин напоминает, что в 90-е цифровые камеры тоже считали угрозой искусству, а теперь они — стандарт. А легендарный Джордж Лукас и вовсе сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то боялся появления автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
История знает и случаи резкого отторжения. Вспомните вирусный ролик, где Брэд Питт и Том Круз сражаются на крыше — создание такого 15-секундного нейро-видео вызвало шквал негодования у студии Disney, обвинившей создателей в незаконном использовании образов персонажей. А недавний кейс с Тилли Норвуд — первой цифровой актрисой, созданной студией Xicoia — и вовсе спровоцировал угрозы бойкота. Реальные актрисы называют ситуацию «отвратительной», видя в виртуальных конкурентах прямую угрозу своим рабочим местам.
Тем не менее, цифровая эра уже наступила, и Голливуду остается лишь решать: возглавить этот процесс или стать его историческим экспонатом.
