Российский рынок готовится к масштабному обновлению мобильного сегмента: стоимость новых устройств Apple в российских магазинах может достигать внушительных сумм. В центре внимания — долгожданная новинка, складной iPhone Duo, и обновленная серия Pro, чьи ценники варьируются от 147 до 304 тысяч рублей в зависимости от выбранного поставщика и конфигурации памяти.
Разрыв в прогнозах между крупными игроками рынка создает интересную картину. Так, по данным пресс-службы МТС, минимальный порог для линейки iPhone 18 в России составит 174,9 тысячи рублей, а топовые модификации Pro Max с объемом памяти 2 ТБ обойдутся покупателям в 304 990 рублей. Расшифровка цен от МТС выглядит следующим образом: версия Pro на 256 Гб стартует от 174 990 рублей, при увеличении памяти до 512 Гб цена вырастет до 204 990 рублей, а модель на 1 Тб будет стоить 234 990 рублей. В сегменте Pro Max ситуация аналогична: 256 Гб — 189 990 рублей, 512 Гб — 219 990 рублей, а самый дорогой вариант на 2 Тб — 249 990 рублей.
Другие участники рынка предлагают иные ориентиры. Представители CDEK.Shopping ожидают, что базовые версии iPhone 18 появятся по цене от 147 тысяч рублей, в то время как складной iPhone Duo может стоить от 232 тысяч рублей. «Яндекс.Маркет» дает еще более широкую вилку цен, связывая итоговую стоимость с условиями логистики и конкретным продавцом. По их оценкам, iPhone 18 Pro обойдется минимум в 147 000 рублей, а Pro Max — от 157 000 рублей. Ожидаемая стоимость складного iPhone Duo в их прогнозах выше — от 245 000 рублей. При этом новинки будут представлены в свежей цветовой гамме, включая оттенки «бургунди» и небесно-голубой. Предзаказ на устройства стартует уже 10 сентября.
Технологический скачок в новых моделях Pro и Pro Max обеспечит чип A20 Pro, уменьшенная область Dynamic Island и камера с изменяемой диафрагмой. Помимо смартфонов, Apple обновила линейку носимых устройств, представив Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 и новые наушники AirPods 5 (цены на последние варьируются от 21 до 24 тысяч рублей в зависимости от типа зарядки, согласно данным CDEK.Shopping).
Интерес к складным устройствам в России стремительно растет. Согласно статистике «М.Видео», за первую половину 2026 года продажи таких гаджетов достигли рекордных 53 тысяч штук, принеся выручку в 4,84 млрд рублей. За последние четыре года объем рынка складных смартфонов увеличился более чем в два раза, при этом их средняя цена при этом упала почти на четверть.
Эта презентация в Купертино, прошедшая 9 сентября, приобрела особый статус. Она стала первым крупным событием под руководством Джона Тернуса, который официально занял пост генерального директора Apple 1 сентября, сменив Тима Кука. Путь Тернуса в корпорации впечатляет: он прошел путь от инженера до главы компании, отдав Apple 25 лет. Еще весной этого года, выступая перед акционерами, он анонсировал амбициозную «дорожную карту» развития продуктов, и текущая линейка стала первым реальным воплощением этих планов.
