В Москве завершился Prime Time Forum — ежегодная площадка, где представители «Одноклассников», Mediascope, «Инсайт Комкон», «СберМаркетинга» и других крупных брендов встретились, чтобы проанализировать трансформацию медиапотребления. В центре дискуссий оказались влияние искусственного интеллекта на маркетинг, новые модели поведения пользователей и роль социальных медиа в развитии коммерческих проектов.
Стратегия развития «Одноклассников» строится на укреплении «народных» способов коммуникации и расширении разнообразия контента. Основную часть аудитории платформы составляют пользователи в возрасте старше 35 лет, причем 80% из них заходят в сервис через мобильные приложения. Эксперты ОК подчеркивают, что контент служит главным «входом» в соцсеть, однако фокус смещается в сторону живого взаимодействия: около 30% активных пользователей в течение дня приходят именно ради общения. Чтобы поддержать этот тренд, платформа совершенствует инструменты для дискуссий, поздравлений и локальных сообществ. В планах на 2026 год — запуск раздела «Сегодня» для оперативного мониторинга новостей, создание «Афиши» событий и продвижение региональных инициатив.
Параллельно с этим аналитики Mediascope зафиксировали устойчивый рост интернет-активности среди старшего поколения. Согласно динамике за период с 2022 по 2026 год, наиболее стремительно увеличиваются сегменты пользователей в возрасте 55–69 лет и 70+. В цифровом пространстве для категории 40+ ключевыми форматами остаются блоги, видео, мессенджеры и социальные сети. При этом вклад этой возрастной группы остается решающим во многих онлайн-категориях: от использования почтовых сервисов и банковских приложений до поиска информации и чтения новостей.
